CIUDAD MCY.- Hay antes y después que son trascendentales, únicos y que traen con ellos visiones que cambian el mundo sin a veces darnos cuenta. Eso fue para Sanrio la llegada de Yuko Yamaguchi, ¿La conocías? Ella, junto a Hello Kitty, logró dominar el mundo rompiendo barreras de estilos, tendencias y creencias.
Antes de entrar en materia, ¿Crees que Yamaguchi fue la creadora del icono global? ¡Pues no! Los primeros trazos y consolidación de Hello Kitty fueron realizados por Yuko Shimizu en 1974, siendo su creadora original, quien luego de dos años trabajando en este personaje decidió dejar Sanrio.
Luego llegó Setsuko Yonekubo a tomar su lugar, sin embargo, no tuvo mucho éxito a pesar de haber experimentado un poco con el personaje. A estas alturas, ya con el pequeño auge perdido del inicio, Shintaro Tsuji (Fundador de Sanrio) estaba considerando abandonar a Kitty. Por suerte nada estaba perdido, porque en 1980 llega como diseñadora Yuko Yamaguchi a dar un giro de 180 grados a todo lo que se conocía como Hello Kitty, con sus ideas innovadoras y experimentales.
Yamaguchi tenía una visión totalmente distinta. Buscaba cambiar las reglas del juego al darle una personalidad a este icono para las niñas. Para ella, Kitty no tenía que tener una sola vestimenta o estilo, al contrario, podía ser y verse como quisiera, convirtiéndose desde una estudiante, una oficinista, rockera, chef, aventurera, ¡no había límites!
Además, trajo a la mesa el tener colaboraciones con grandes marcas, rompiendo esa creencia de que Sanrio era o tenía que ser “solo para niños”. Es así como la barrera generacional fue derribada, haciendo así de Hello Kitty no solo un simple personaje, sino una tendencia. Marcas de lujo como Dior, Balenciaga, Fendi, Swarovski, entre otras, formaron parte de estas colaboraciones, demostrando que lo “Kawaii” también puede ser sofisticado, cosa que para la época (80 y 90) fue realmente trascendental.
Además, Hello Kitty empezaba a formar parte no solo de la moda sino también a ser un estilo de vida. Ahora, los accesorios, ropa, bolsos y libros tenían a una gatita de lazo rojo estampados en ellos en todas partes del mundo.
Actualmente, luego de cuatro décadas de éxitos, Yuko Yamaguchi ha decidido hacerse a un lado para abrirle paso a una nueva diseñadora de seudónimo “Aya”, quien tomará las riendas del monstruo global de Hello Kitty y todo lo que forma parte de ella. ¡Pero no se asusten! Yamaguchi no se retira del todo, seguirá brindando apoyo dentro de los procesos creativos, ya que a pesar de todo siempre será una pieza fundamental para Sanrio.
Yuko por sí misma es una mujer con un estilo llamativo y auténtico, autenticidad que le abrió las puertas a estar detrás de un hito cultural masivo. Es por eso que nunca temas en creer en tus ideas y proyectos, nunca sabes si podría ser un antes y un después capaz de marcar al mundo. ¡Y no lo olvides! Como dijo Yamaguchi: “No importa que edad tengas… Tu eres Kawaii”.
VIVIAM RIVAS
